坐镇董事会近二十年,耐克背后“大佬”苹果CEO库克迎来新挑战

2024-10-22 5:54:07 新闻 admin

  来源:华尔街见闻

  2005年任耐克董事以来,库克为耐克董事会提供了多种意见,既有处理中国市场的争议,又有技术运营,还有CEO任命。新老CEO交接之际,耐克收入利润均两位数剧减,已撤回年度业绩指引、取消投资者日,新CEO扭亏为盈的计划需要董事会批准。

  今年5月7日发布新款iPad 时,苹果CEO库克穿了一双据称专为发布会设计制作的耐克运动鞋(见下图),鞋舌处耐克的标志下方有“在iPad上制造”(Made on iPad)的字样。这不过是库克为耐克业绩煞费苦心的冰山一角。在运动鞋巨头整体行业逆风之际,作为将近二十年“常驻”董事的库克迎来了如何引领公司走出困境的新挑战。

坐镇董事会近二十年,耐克背后“大佬”苹果CEO库克迎来新挑战

  公开资料显示,2005年苹果任命库克为公司首席运营官,负责整个苹果的供应链和运营,一干就是将近六年,2011年8月接了乔布斯的班,出任CEO至今。也就是2005年,库克成为耐克董事。有评论指出,从那时起,苹果和耐克建立了多项合作伙伴关系,比如耐克鞋内置计步器可向 iPod 发送不行和跑步相关数据,苹果智能手表Apple Watch 的耐克运动表带。今年5月库克穿耐克定制鞋发布iPad是两家公司合作的最新证明。

  彭博社报道称,过去19年,库克已成为和耐克关系最亲密的外部顾问之一,并且是该公司首屈一指的独立董事。一些耐克和苹果公司目前的员工和前员工透露,任耐克董事职期间,库克一直在为耐克董事会提供一系列意见,涉及问题范围很广,既有处理中国市场的争议相关,又有技术运营,还有任命关键新的高管。

  报道提到,耐克的前CEO的John Donahoe就是库克推荐的。Donahoe加入耐克前领导eBay期间,库克曾为他提供eBay如何应对华尔街“狼王”伊坎(Carl Icahn)和特斯拉CEO马斯克等激进投资者的建议。到了耐克,Donahoe又将库克视为导师和决策的好顾问。上月耐克评估新CEO人选时,库克还支持耐克返聘已经退休的Elliott Hill执掌公司帅印,帮助这位耐克老将接替Donahoe。

  在运营方面,耐克在俄勒冈州全球总部的员工称,库克偶尔会提出零售店的设计建议,并鼓励耐克专注于核心产品,而不是市场饱和度。此外,耐克改造在中国的数字生态系统、包括网店、App和微信小程序的提升期间,公司科技部门的高管经常会借用库克在中国地区遵守法律的策略。

  不过,耐克正深陷几十年来最大的动荡,库克等耐克董事面临的挑战比以往更加严峻。华尔街见闻曾提到,耐克今年6月末公布的2024财年第四财季营收不及预期,且下调2025财年指引,引发了资本市场的剧烈反应,财报公布后股价6月28日一日暴跌近20%。

  耐克本月稍早公布的2025财年第一财季营收同比下降10.4%,利润下降28%。在新老CEO交接之际,耐克撤回了全年业绩指引,还推迟了原定11月举行的投资者日,以便新任CEO有更多时间制定扭亏为盈的战略。该战略正需要库克等董事会成员批准。

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