西凤酒:品牌运营公司市场活动需书面报备 活动拟邀请的网络大V等须和品牌理念契合

2024-09-19 21:45:03 新闻 admin

又到一年一度的“金九银十”销售旺季,各大酒企铆足劲儿花样百出,试图借力节庆消费抢占市场。

虽然有流量的地方就有机会,但“成也流量败也流量”。今年中秋前夜,西凤酒旗下品牌“国花瓷”因为请了司马南参加“2024国花瓷中秋盛唐夜宴”的品牌活动,在网上引发一定争议。有网友在社交平台上发表看法:“司马南与西凤酒的品牌形象和产品文化不契合,不应该邀请其作为活动嘉宾”。

目前在社交平台上,司马南的身份信息为主持人、学者。截至9月19日,司马南新浪微博粉丝约323万,抖音粉丝超3768万,快手粉丝505万。此前,他发表的一些言论多次引发争议,也曾被多个平台禁言。

9月19日,“西凤酒”微信公众号发布《关于规范市场推广活动的通知》。其中明确,为进一步规范西凤酒市场行为,切实维护西凤酒品牌形象及经销商和企业合法权益,将规范各分(子)公司、各经销商、供应商等市场推广活动。

上述通知要求:营销管理公司、品牌运营公司所有市场活动需实行书面报备管理制度,由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施;活动拟邀请的专家学者、重要领导、文化名人、网络大V等须符合社会主义核心价值观,并和西凤酒品牌理念、企业文化、经营战略相契合;严禁违规私自以西凤酒品牌名义开展市场品牌推广活动等。

资料显示,“西凤酒”微信公众号认证主体为陕西西凤酒营销管理有限公司,该公司为陕西西凤酒股份有限公司的全资子公司。

对于上述事件和相关通知,《每日经济新闻・将进酒》记者第一时间电话联系西凤酒公司欲了解详情,相关工作人员表示:“不接受采访。请关注公众号相关内容。”

据“国花瓷西凤酒GHC”微信公众号披露的数据显示,今年上半年,国花瓷完成了全年销售目标任务的51%,销量同比增长11%。

19日晚,《每日经济新闻・将进酒》记者在司马南微博账号上私信留言,希望了解他对于此次争议以及西凤酒所发通知的看法。但截至19日21点记者发稿时,暂无回应。

图片来源:“西凤酒”微信公众号

每日经济新闻

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