成都上半年演出票房6.09亿元,演唱会城市争夺战“正酣”

2024-09-11 22:20:02 财经 admin

  每经记者 石普宁    每经编辑 唐元    

  “狂风骤雨的灾难中,哪容无垠的浮萍?空气稀薄的高峰上,才是雄鹰歇脚的地方!”

  在经历了超强台风“摩羯”之后,坎耶·维斯特(Kanye West)于海口举办试听会的场馆也遭受影响,场馆顶棚几乎全被吹飞。台风过境之后,面对是否还能如期举办的发问,主办方发出公告,并以上述语句结尾。

  2024年已过半,演出市场依旧是文化消费市场的最大亮点之一,延续着去年以来的热度。在演出场次、票房收入、吸引人数上皆保持着高速增长的态势。

  在此期间,“行走的GDP”——演唱会,已经成为推动文化消费和城市经济发展的重要推动力。

  杭州将“演唱会+”模式“认领”为经济增长的新引擎。而北京、上海、成都等城市也交出了不错的成绩单。与此同时,二三线城市也将演唱会作为文旅融合的增长点来打造。

  在演唱会经济热潮中,城市之间愈发加码吸引大型演唱会落地。从政策支持到服务保障,从市场推广到文旅联动,背后是各大城市都在积极探索如何将演唱会经济的效益实现最大化。

  上半年,全国演出市场的热度依旧不减。

  根据中国演出行业协会公布的数据,2024年上半年全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次25.17万场,票房收入190.16亿元,观众人数7910.13万人次。

  道略音乐产业研究院发布的《2024上半年中国演唱会报告》(以下简称“演唱会报告”)显示,2024年上半年演唱会共演出1182场,总观演人数达1192万人次,总收入达101.4亿元。

  由此可见,演唱会成为上半年全国营业性演出票房贡献的“主力军”:仅靠0.46%的总场次占比和15%的观众人数占比,却贡献了53.32%的票房收入。

  作为对比,有行业研究机构统计的数据显示,2019年全国演唱会票房收入为42.59亿元。由此可见,今年上半年的演唱会票房收入呈“井喷”之势。

成都上半年演出票房6.09亿元,演唱会城市争夺战“正酣”

  而有关演唱会,业界还有一个“1:4.8”的说法,即门票花费1元,同期周边消费4.8元。

  《杭州日报》在总结上半年社会消费品零售总额为全省唯一增速提升的城市时,便提到了“演唱会+”的作用:

  “杭州2024年上半年演唱会数量是去年同期的4至5倍。4月份的周杰伦演唱会,‘开麦’4天直接带动杭州消费13.16亿元。”

  演唱会报告显示,上半年,共有131个城市举办了演唱会,其中演出场次在50场及以上的城市共有6个,杭州以56场的数量排名第四。

  据记者统计,在以上6个城市当中,北京、上海、成都发布了今年上半年演出市场数据。

  从演出市场的票房收入和演出场次来看,北京(19.6亿元)和上海(20.1亿元)的票房收入接近,而上海的票房收入增速则达到了141.6%,北京为65.7%。

  根据上海披露的数据,其大型演唱会、音乐节票房收入约为10.6亿元,同比增长128%,带动效应明显。

  再看成都,上半年,共举办各类营业性音乐演出2400余场,吸引观众超258万人次,演出票房收入约6.09亿元。其中,举办各类大型演唱会、音乐节68场,观演人次达118万,票房收入达3.88亿元,带动周边消费约25.2亿元。

  各地在盘点演唱会数据时,越发重视一个群体——跨城观众。更多人为了一场演唱会,奔赴一座城。

  有数据显示,2023年全国大型演唱会跨城观演比例达68%,创历史新高。

  再看今年,刘德华成都演唱会于8月在成都开唱,其中,跨城观众占比达到65%,4场演唱会为成都带来了超3万名外地游客,拉动综合消费5.4亿元。

  今年“五一”假期,张杰演唱会吸引了15.5万全国歌迷涌向杭州,带动萧山区和滨江区消费分别增长34.8%和16.3%。

  同样,从海外市场的视角来看,前不久宣布将暂别乐坛的阿黛尔(Adele)在慕尼黑举办了10场演出,吸引了世界各地超73万名观众前来,慕尼黑也因此获得了5.4亿欧元的经济收入。

  在这之前,备受国内关注的泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)演唱会在新加坡的六场演唱会也显示出强大的经济效应。

  据新加坡马来亚银行及星展银行经济师估计,其将为新加坡带来高达3亿至5亿新加坡元的旅游收入,或占新加坡2024年一季度国内生产总值的0.2%。

  一个明显的趋势在于,以演唱会为契机,通过举办大型演唱会来刺激或拉动当地的消费,正成为不少城市的主动行为。

  其中,一些城市拿出“真金白银”,对大型演唱会、音乐节的落地进行补贴。

  其中力度较大的如上海,4月出台的《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》提到,对主办单位引进国际知名或一流的大型演唱会、音乐节的,最高可以予以300万元一次性奖励。

  有的城市则发力“演唱会+文旅”。

  例如,2024年4月,太原市发改委、市文旅局、市财政局等11个部门出台《支持演唱会经济发展的若干措施(试行)》。

  其中提到,一定规模以上演唱会门票的持有者,可凭门票在规定时间内免去指定景区的门票,亦可免费乘坐公交、地铁。

  从更大的角度来看,观察演唱会经济可供参考的一个概念是“盛事经济”,意即通过举办体育赛事、演唱会、会展等大型活动带来人流聚集,从而大量溢出经济效应。

  例如香港和新加坡等世界级城市,通过举办各类盛事活动,充分提升经济发展活力、打响城市品牌效应。

  如今,演唱会经济的风口正盛,每个城市都想“分一杯羹”,而落脚到最后,还要回到如何完善和提升城市综合实力这一实际问题上来。

  随着演唱会经济的效应常态化,越来越多细致的城市管理问题亟待解决;此外,如何发挥“演唱会+”效应,还需要更多在地化的思考以及长远的目光。

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