网红大V直播“翻车”，西凤酒“躺枪”紧急整肃

专题：牵涉争议人物，西凤酒遭遇品牌危机

　　来源：密探财经

　　如今“流量为王”时代，“网红大V”是各种吃香。各路商家，也不惜重金请网红直播带货，那转化效果自然非同凡响。

　　不过，请网红造势的风险也不小，搞不好会“翻车”，除了被网友狂喷，很可能会砸了商家品牌。

　　近日，网曝“知名网红大V”司马某来西安给西凤酒代言，又在街头搞直播，不仅被冷遇，直播间里还“鸡蛋乱飞”，被网友各种喷。

　　“西凤真的不错，不过以后不会再喝了“、“儿子结婚订了西风酒，果断退货”“支持司马南的酒肯定不买”、“司马代言，必须关门”······

　　9月14日，在西安大唐芙蓉搞了一场“2024国花瓷西凤酒中秋盛唐夜宴”品牌活动，邀请了众多名人大咖、知名达人，且均身着唐装出席。其中，就包括数千万粉丝的网红司马南。据相关文章描述，其即兴朗诵了一段《将进酒》。

　　作为此次夜宴的主办方，国花瓷西凤酒品牌创始人、陕西火凤凰陶瓷有限公司董事长孙士淮致辞表示：“希望盛唐夜宴办成一个既有格调又有趣味的盛会，让品牌更多的跟年轻消费者去链接、互动。”

　　没想到，司马南在宴会上还不尽兴，又搞起街边直播，想跟网友粉丝们互动，让大家看自己一路游长安，结果就“翻车”了，直接“伤”了西凤酒。

　　实际上，上述夜宴活动是西凤酒的一个经销商主办的，但结果因网红直播翻车被网友吐槽，西凤酒却因此“躺枪”。

　　9月19日，西凤酒官方紧急发文，要求旗下各分公司、各经销商及渠道商严禁私自举办以西凤酒名义的市场品牌推广活动等。

　　今年初，知名演员黄渤突然起诉西凤酒侵权，西凤酒回应说与其无关，属于客户陕西秦皇御宴侵权纠纷。今年6月，陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司向黄渤致歉，称未经授权许可，擅自在“西凤酒秦皇御宴”品牌及相关酒产品使用了黄渤肖像、姓名进行商业活动。

　　也就是说，上述两起“躺枪”事件均系西凤酒的客户或经销商所致。

　　目前，西凤酒旗下产品系列众多，包括红西凤系列、珍藏版系列、七彩西凤酒系列、酒海陈藏系列、老绿瓶系列、六年十五年系列、华山论剑系列、国花瓷系列等八个系列。

　　西凤酒公司总部位于陕西宝鸡凤翔，前身是陕西省西凤酒厂，1999年改制为“陕西西凤酒股份有限公司”，核心产品西凤酒是我国最著名的四大老牌名白酒之一，凤香型白酒的鼻祖。

　　目前，西凤酒公司总资产破111亿元，占地2600余亩，年生产能力10万吨，是西北地区最大的国家名酒制造企业等。

　　2016年4月，西凤酒曾递交了在沪市主板 IPO招股计划，但证监会问询后，2018年11月在审核前夜突然撤回。目前，西凤酒在当地IPO后备企业名单之列。

　　今年8 月上旬 ，西凤酒新一轮股权增资落地，共募资8.7亿元。其中，公开募资约4.89亿元，涉5家企业，母公司西凤酒厂集团协议增资约3.844亿元。

　　自此，西凤酒当前由西凤酒厂集团持股约44%，长安汇通投资管理公司持股15%，自然人李辉持股4.85%，西安糖酒集团持股4%等。

　　当前，包括头部白酒巨头如贵州茅台等股价也跌跌不休，已跌入近近几年低点，背后是白酒消费持续低迷，经销商压货风险日益加大等。西凤酒作为区域性的知名白酒，也不例外，都在想各种办法突围。